百科_為什么短視頻平臺要搶著(zhù)做電商，為什么短視頻平臺要搶著(zhù)做電商呢（為什么短視頻平臺要搶著(zhù)做電商運營(yíng)）

如何看待短視頻的電商變現之路？

短視頻流量池接近飽和，也是收獲紅利的正確時(shí)機。任何一個(gè)平臺，在實(shí)現商業(yè)變現之前，基本都是靠融資來(lái)支撐的，平臺能長(cháng)久，完成下一步融資計劃，才是實(shí)現商業(yè)變現的必由之路。我們來(lái)看看各大短視頻平臺在商業(yè)變現的道路上所做的努力(只選取幾個(gè)有代表性的):美拍。美拍是最早嘗試商業(yè)化的平臺，其商業(yè)變現的模式很簡(jiǎn)單，就是選擇與電商結合，將內容電商作為主要的變現路徑，一直奉行至今。自動(dòng)汽車(chē)更快。對Aauto Quicker商業(yè)模式的探索始于其前身固有屬性3354直播。Aauto Quicker的GIF工具轉型短視頻直播后，可以算是直播列車(chē)的末班車(chē)了。借助直播，Aauto Quicker在2018年全球iOS應用收入榜排名第五，是國內唯一的短視頻平臺。2018年10月30日，Aauto快消舉辦“Fe新業(yè)務(wù)”發(fā)布會(huì )，計劃將“紅人合作Aauto快消店”的營(yíng)銷(xiāo)模式融入平臺。Tik Tok。Tik Tok的商業(yè)化始于平臺上品牌視頻廣告的引入，而隨著(zhù)Tik Tok自有店鋪的推出和網(wǎng)絡(luò )名人的作用，如今的Tik Tok已經(jīng)成為淘寶爆款的制造機器。另一方面，它們的商業(yè)變現效果并不理想。短視頻本來(lái)就是一個(gè)基于內容的平臺。如果電商模塊在平臺上過(guò)于明目張膽的傳播，很可能會(huì )引起粉絲的反感，造成粉絲粘性下降，最終導致粉絲流失。而原本定位短視頻社交電商的粉來(lái)，與這些短視頻平臺不同。粉來(lái)的初衷是幫助商家做短視頻營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)短視頻賦能商家建立自己的“自零售”渠道。這些商品鏈接很自然地嵌入到每一個(gè)粉來(lái)平臺上的短視頻中，再由平臺上的代言人通過(guò)社交手段轉化為商家的代言人，從而引導熟人完成閉環(huán)消費。在這個(gè)過(guò)程中，商家(B端)增加了銷(xiāo)量，代言人(B端)獲利，消費者(C端)買(mǎi)到滿(mǎn)意的商品，三方都獲利。所以這種模式更容易接受。

主流電商投入短視頻營(yíng)銷(xiāo)的原因

短視頻這幾年很火，發(fā)展多元化。短視頻源碼是視頻發(fā)展的根本。浩輝廣告傳媒有限公司整合了網(wǎng)絡(luò )名人、直播、短視頻、電商、播主等商業(yè)模式，可以滿(mǎn)足各類(lèi)人群的需求。據統計，中國目前有4.1億短視頻獨立用戶(hù)。他們平均每天要打開(kāi)手機短視頻APP 20次，觀(guān)看時(shí)間長(cháng)達78分鐘。這種高關(guān)注度足以讓其他所有媒體眼紅。這也直接引爆了今年互聯(lián)網(wǎng)圈史詩(shī)般的“正面交鋒”。當然，短視頻作為一種新的內容形式和產(chǎn)品應用平臺，隨著(zhù)用戶(hù)知名度的進(jìn)一步提高，將會(huì )引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更重要的變革。對于短視頻本身來(lái)說(shuō)，其發(fā)展也呈現出以下趨勢。據統計，目前全網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)11.5億，截至今年2月，短視頻聚合平臺和短視頻整合平臺活躍用戶(hù)數分別為1.655億和4.035億。二者的數字差異為短視頻的發(fā)展提供了巨大的想象空間。而且短視頻用戶(hù)特征分布與全網(wǎng)不同。在一線(xiàn)城市和中高消費群體中，短視頻的相關(guān)比例低于全網(wǎng)用戶(hù)，而在一線(xiàn)城市以外的其他地區，短視頻的相關(guān)比例高于全網(wǎng)用戶(hù)。這說(shuō)明短視頻創(chuàng )作和消費的區域下沉趨勢明顯，提示有增量空間。2短視頻應用平臺的競爭正在向更垂直的細分市場(chǎng)探索。短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了不同派別分天下的格局。他們旗下的一個(gè)或多個(gè)短視頻平臺，如自動(dòng)快手、Tik Tok、秒拍等，已經(jīng)初步占據了行業(yè)頭部位置。在這種情況下，未來(lái)新的短視頻平臺要想繼續切入這一領(lǐng)域，只有對用戶(hù)和市場(chǎng)場(chǎng)景進(jìn)行精準細分和定位，才能繼續深挖市場(chǎng)增量，獲得對用戶(hù)的吸附能力。比如以女性為主要用戶(hù)群體的美拍，垂直于美妝、服裝、母嬰等女性相關(guān)領(lǐng)域。3短視頻內容向專(zhuān)業(yè)知識轉變。隨著(zhù)大眾花在短視頻上的時(shí)間越來(lái)越多，同質(zhì)化娛樂(lè )信息的熱度會(huì )降低。類(lèi)似于自媒體的發(fā)展軌跡，用戶(hù)對有用信息的敏感也會(huì )體現在短視頻上。提供具有專(zhuān)業(yè)知識的內容會(huì )獲得更多的關(guān)注和青睞，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。這一點(diǎn)在2017金秒獎的四個(gè)季度參賽視頻中可以看得很清楚。第一季度，美食、時(shí)尚、生活方式領(lǐng)域的參賽視頻數量位列前三，占所有參賽短視頻的29%。第二、三、四季度，科普領(lǐng)域的參與視頻數量大增，該領(lǐng)域的“視界電視”在第三季度獲得“季度短視頻”稱(chēng)號。4.短視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)逐漸成熟。廣告主已經(jīng)進(jìn)入短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。來(lái)自微播的數據顯示，去年微播19個(gè)行業(yè)的廣告主通過(guò)短視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。其中，美妝、游戲、IT互聯(lián)網(wǎng)、3C數碼占據了短視頻交易額的70%，而汽車(chē)、食品飲料、母嬰三大行業(yè)在短視頻領(lǐng)域的交易額增長(cháng)了50%。行業(yè)標桿廣告主的短視頻預算增長(cháng)率達到100%以上，大型傳統電視公司也在大量進(jìn)入短視頻營(yíng)銷(xiāo)。5.短視頻已經(jīng)成為所有平臺的標準媒體信息平臺，越來(lái)越多的傳統媒體機構也進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，短視頻的市場(chǎng)外延不斷擴大。短視頻將進(jìn)一步加深在泛內容領(lǐng)域的滲透和融合，也將與其他媒體手段一起呈現不同的信息傳播方式。比如短視頻直播的形式，短視頻圖文，或者短視頻長(cháng)視頻都是短視頻繼續拓展的方式。與此同時(shí)，

6MCN將成為內容提供的主流渠道。就在去年，短視頻創(chuàng )業(yè)團隊還在冒充專(zhuān)業(yè)的PGC制作團隊。然而，今天同行會(huì )的開(kāi)場(chǎng)白卻改成了：“我們轉型成了MCN，它目前簽約的藝人是xxx?！边@種從PGC到MCN的演變，源于短視頻內容生產(chǎn)者對于內容生產(chǎn)的瓶頸。如果想要持續生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容，單打獨斗的內容生產(chǎn)模式勢必面臨巨大挑戰。而且短視頻的傳播本身就具有產(chǎn)業(yè)化的屬性，不僅僅是內容的制造，還有流量推薦、多渠道分發(fā)、粉絲運營(yíng)，更重要的是變現能力。因此，MCN(多渠道-網(wǎng)絡(luò ))已逐漸發(fā)展成為一種行業(yè)趨勢。短視頻90%的內容是UGC和PGC提供的，但90%的流量是MCN獲得的。Papitube、洋蔥視頻、視覺(jué)電視等。都是通過(guò)MCN孵化垂直大號，實(shí)現流量互補?？梢灶A見(jiàn)，越來(lái)越多的PGC UGC將被納入MCN的體系。憑借其平臺和機構孵化模式，實(shí)現了共贏(yíng)。7產(chǎn)權保護不得不重視的短視頻侵權，作為國家版權局今年多次相關(guān)會(huì )議中的高頻詞匯，成為國家版權局今年互聯(lián)網(wǎng)版權專(zhuān)項行動(dòng)中的一大整治重點(diǎn)，足見(jiàn)短視頻領(lǐng)域侵權行為的嚴重性以及政府對版權保護的重視程度。相比于其他領(lǐng)域的盜版，短視頻版權的利劍似乎落下的更早，這也迫使短視頻內容提供商必須盡快避免短視頻侵權。短視頻平臺推送算法的不斷完善，伴隨著(zhù)短視頻平臺內容的極大豐富，短視頻消磨時(shí)間的問(wèn)題逐漸顯現，被稱(chēng)為通過(guò)算法進(jìn)行意識形態(tài)控制，使得用戶(hù)被困在“信息繭房”，不愿意接受異質(zhì)的信息和觀(guān)點(diǎn)。這不僅給短視頻帶來(lái)了長(cháng)期的客戶(hù)粘性和粉絲沉淀，也成為了被詬病的槽點(diǎn)。因此，如何在消磨時(shí)間和留住用戶(hù)之間保持平衡，也是短視頻平臺需要進(jìn)一步解決的技術(shù)算法問(wèn)題。只有讓用戶(hù)自主、舒適地獲取信息，而不是被動(dòng)地沉迷其中，短視頻才是不斷擴張并獲得長(cháng)期發(fā)展的路徑。9監督和審計更加完善和嚴格。短視頻是因為制作門(mén)檻低，平臺審核體系不完善等原因。導致短視頻內容中夾雜著(zhù)低俗、低俗甚至錯誤的價(jià)值觀(guān)，在社會(huì )上造成了不良影響。政府今年還增加了對短視頻平臺的采訪(fǎng)和監管頻率。為了保證攝影師上傳內容的安全，國內短視頻機構也在加強對攝影師提供內容的審核。比如今日頭條的內容審核團隊有600人，計劃逐步增加到1500人；Aauto Quicker建立了2000人的審計團隊；視頻建立了三審流程等等。短視頻平臺只有實(shí)施更嚴格的審核制度，才能保證其長(cháng)期健康發(fā)展，規避政府和法律風(fēng)險。隨著(zhù)5G技術(shù)應用的臨近，移動(dòng)終端的網(wǎng)速將會(huì )得到大幅提升，這將為短視頻的發(fā)展提供優(yōu)秀的硬件基礎，也必將進(jìn)一步推動(dòng)短視頻的發(fā)展。屆時(shí)，短視頻將越來(lái)越深入地介入人們的日常生活，成為人們新的表達載體和信息獲取方式。短視頻平臺也將演變成一個(gè)新的信息和社交平臺，給大家帶來(lái)更大的影響力。此時(shí)，短視頻平臺上的共生者只有在內容上精耕細作，不斷為用戶(hù)帶來(lái)有價(jià)值、有吸引力的內容，才能獲得持久的發(fā)展動(dòng)力。否則只會(huì )曇花一現，早死在短視頻內容的海洋里楊。

如何看待現在火熱的短視頻電商

新時(shí)代新的營(yíng)銷(xiāo)渠道讓銷(xiāo)售更加直觀(guān)可信，買(mǎi)賣(mài)雙方的互動(dòng)也能更好的促成交易。

電商短視頻作用有哪些？

短電商視頻是指產(chǎn)品視頻，多為電商平臺店鋪的宣傳視頻或評測視頻。其功能是：1 .消費者可以通過(guò)觀(guān)看視頻了解待售作品。它是一種高效、形象化的傳播方式，將單調的圖文感官直接轉化為具有影視音效和使用場(chǎng)景的替代感官。2.視頻可以增加用戶(hù)的購買(mǎi)體驗，可以表達圖片無(wú)法表達的內容。3.掛短視頻可以增加搜索權重。肉是吃的，湯是可以喝的。當大家都在做主圖主視頻，增加搜索權重的時(shí)候，沒(méi)做的人是不是意味著(zhù)變相降低了搜索權重？搜索權重可以說(shuō)是一些店鋪的生命。所以做短視頻做電商很有必要。

短視頻的出現會(huì )取代京東淘寶天貓等電商平臺嗎？

各有特色，不可替代，更多的是相輔相成?，F在短視頻銷(xiāo)售會(huì )比傳統的圖文展示更火，更生動(dòng)。我也很樂(lè )意刷這樣的視頻來(lái)看我經(jīng)?？吹钠脚_：Tik Tok、Aauto Quicker、微視和發(fā)現一切。最后一個(gè)又新又有意思。