在品牌策劃這個(gè)行業(yè)或者說(shuō)同領(lǐng)域里工作的人，總是難免會(huì )遇到一個(gè)問(wèn)題：那就是幫助客戶(hù)出品牌策劃方案。一份好的品牌策劃方案，思路很重要，所以我們需要先列一個(gè)大框架，那么問(wèn)題來(lái)了，品牌策劃方案的框架如何做呢？今天，楓葉管理根據多年從事?tīng)I銷(xiāo)策劃的經(jīng)驗，為大家簡(jiǎn)單總結一個(gè)品牌策劃方案的框架。

一個(gè)相對完善品牌策劃方案的框架包含五個(gè)基本部分：

一、品牌定位

品牌定位是品牌策劃方案的框架中的第一環(huán)，包括：品牌命名、品牌定位、企業(yè)角色定位、目標客戶(hù)定位、產(chǎn)品結構定位、盈利模式定位、營(yíng)銷(xiāo)區域定位7個(gè)基本內容。

二、品牌系統

包括：品牌戰略、品牌愿景、品牌文化、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值、品牌主張、品牌廣告語(yǔ)。

三、品牌營(yíng)銷(xiāo)

包括：品牌營(yíng)銷(xiāo)策略、新聞營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、品牌廣告、整合營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣等內容。

四、品牌形象

品牌形象系統的內容較多，可從以下板塊進(jìn)行策劃及設計：品牌LOGO、品牌VI、品牌S設計、產(chǎn)品包裝、品牌廣告宣傳冊、品牌D、吉祥物設計、品牌宣傳片、品牌廣告片、招商片、微電影、微劇、網(wǎng)站設計......

五、品牌管理

品牌管理部分是品牌系統策劃方案的框架中不可缺少的重要內容，屬于品牌的頂層管理，基本包含品牌傳播管理、品牌危機管理、品牌監察管理、品牌節奏管理、品牌資產(chǎn)管理等幾部分內容。